首页 > 股票资讯 正文

「600692股吧」看到腾讯、哔哩哔哩、大基金的布局:电竞将在2022年爆发

时间:2021-04-22 12:28:44作者:佚名

电子竞技已经成为中国年轻人的第一项运动。中年人可能没有完全理解这句话背后隐藏的机会。

就连第一批年仅35岁的互联网原住民,也会被如今的电竞状态“惊呆”:只要把Dota和魔兽玩够了,总有一天他们不仅能在球场上为国家争光,还能给天使投资人带来数百倍的回报。

哔哩哔哩只有2亿年轻人,电子竞技用户已经超过4亿,是四年前的三倍。其中,每周看电竞3小时以上的重度用户有4000万。不仅用户增长惊人,中国电竞行业的收入也成为世界第一。

这个潜在市场吸引了一批玩家进入市场:第一个是富二代王力可思聪和Roi其次是JD.COM、苏宁、哔哩哔哩、李波、李宁等工业巨头;当然也不缺红杉、管委会、高蓉、婺源、真格等明星资本。

近日,毕丽电竞宣布完成首轮1.8亿元融资,浙江创翔文化基金领衔,天府文投、博瑞传播紧随其后。

在过去的2020年第四季度,电竞MCN鹅文化、电竞俱乐部股份有限公司和电竞运营商VSPN分别获得了Aauto Speeter、三七共同娱乐、腾讯和一些风投机构的投资。

就像当年成功的地产大佬配备了一支足球队作为标配一样,现在的大公司不组建自己的电竞队都不好意思说自己是年轻人的品牌。

这个曾经“不务正业”的行业,经过几次洗牌,已经到了“饭圈”的新节点——在4亿年轻人中,有1.36亿女生对电竞明星“疯狂”。

饭圈:1.4亿女生对电竞明星“疯狂”

很多人对电竞经济的记忆,还停留在大学里10元一小时的网吧“五座”。其实这几年来,中国电竞行业发生了翻天覆地的变化,其中最有意思的一个特点就是电竞的“饭圈”。

一位负责电竞粉丝运营的业内人士告诉投中。com认为,近年来,电竞饭圈的趋势很明显。一种现象是,线下比赛的球迷会主动给球员一些配套材料,有的甚至比俱乐部官员还要好。此外,饭圈的特色产品如颖园工作室、反黑站、CP粉、盯梢粉丝等也出现在部分电竞选手的粉丝中。他认为,饭圈文化的形成主要来自于近2-3年的电竞出圈,更多的女性用户和泛电竞用户(云玩家)进入。

(图片:哔哩哔哩电子竞技支持视频)

报告显示,2020年女性电竞用户比例达到34%,比上年增长4个百分点;24岁以下(95后)用户比例达到29%,比2019年提高3个百分点。这些快速增长的新用户与偶像化中的饭圈用户画像高度吻合。

这些新用户和老用户很不一样。电竞原生球迷讲究球员技术,秀时夸,坑时骂,很正常。但是除了游戏,他们不太关注其他东西。他们对电子竞技的需求相对简单,“白嫖”成瘾已经成为本土粉丝中的普遍现象。

相比之下,就像饭圈不太在乎偶像的唱功水平一样,饭圈电竞的粉丝也不太在乎玩家的操作,他们的需求更加多元化。一方面,他们会花更多的钱,通过花名字皮、玩家外围、线下票、玩家代言等来支持自己喜欢的球队和明星玩家。另一方面,被饭包围的球迷更关注球员的场外表现,迫使俱乐部加强对球员的形象管理。

中国电子竞技经历了三个发展阶段。第一阶段是2000年到2010年,网吧团队逐渐发展成为国内第一批电竞俱乐部。当时的比赛主要是星际争霸,War3,Dota,最有代表性的是War3世界冠军李晓峰天空。

2011是中国电竞2.0元年。这一年,两个标志性事件成为这一时期的缩影:一是腾讯收购美国拳头游戏90%的股份,开发后者。MOBA游戏英雄联盟LOL传入中国,短短几年横扫全国;其次,王思聪收购了老牌电竞球队CCM,更名为IG,掀起了富二代投资电竞球队的热潮。

在此期间,中国的电子竞技得到了广泛的发展。一方面,LOL庞大的用户群为中国电竞的发展提供了肥沃的土壤;另一方面,富二代挥着支票簿进入行业,电竞玩家价值飙升。以高价签约、恶性挖墙脚为代表的行业乱象也层出不穷。

2018年雅加达亚运会,中国电竞队夺冠。大公司开始意识到电子竞技对年轻人的巨大影响以及政府和社会对电子竞技项目观念的改变。一些嗅到机会的公司开始收购或组建自己的电竞团队。

专业运营管理的引入,稳定的产业资本,大公司撑腰的电竞团队迅速取得惊人的成绩。

如上图所示,2017年,JD.COM和苏宁分别通过组建和收购组建了JDG、SNG、FPX和TES四个团队。这些巨头支持的球队迅速击败了一批老牌球队,在2019年和2020年称霸国内LPL赛场,在LOL global FunPlus S S系列中取得了不错的成绩。

恒大集团的入行对中国职业足球的影响,很难不去想,越来越多的产业巨头进入电竞行业也是必然趋势。

JD.COM电子竞技的主要运营商JD.COM·星宇告诉中国投资网,一方面,电子竞技市场有很大的发展空间。从数据来看,国内电竞用户规模和市场规模都呈现出较高的增长,公众对电竞的认可度越来越高。现在已经逐渐发展成为主流体育赛事,但是商业化的空间还是很大的,发展潜力也很大。

另一方面,文化和品牌传播也是不容忽视的价值观。体育赛事作为大众的主流娱乐,对社会产生了相当大的积极影响。电子竞技作为一种新潮的体育活动,顺应了新一代的文化传播环境,随着科技的发展可以做出更多质的改变。

另一家电竞公司的品牌领袖也持相同观点。他告诉中国投资网,电竞是年轻一代重要的圈子文化,60%以上的用户是z世代,目前LPL、KPL、英雄联盟全球总决赛等主流职业联赛的人气、上座率、巅峰已经接近甚至超越传统体育,电竞用户的消费力也在不断释放。电竞用户的红利对于近几年发展迅速的新国货和新消费品牌非常有吸引力。

“品牌抓住年轻用户、切入文化圈的方式不止一种。以电竞俱乐部为起点,聚集年轻人的注意力,是一个非常好的方式。从长远来看,这种投资也是值得的。因此,李宁和JD.COM等公司收购重组俱乐部绝非一票之差。这是经过深思熟虑的。”

与草根时期和以二代投资为主的1.0、2.0时代相比,产业资本的进入不仅带来了资金支持,也给整个电竞产业的商业化生态和产业链带来了巨大的变化。

富二代的支票簿和工业巨头的后盾

近十年来,盈利难一直是电竞行业最大的痛点。早年俱乐部收入主要是比赛奖金,球员一个月微薄的工资只有几千元。2011年富二代的进入和电竞直播的兴起,让玩家的收入和社会地位上升,但远远超过了行业本身的造血能力。除了腾讯赚了大钱,从直播平台到俱乐部,只能靠资本来供血。

一位电竞业内人士表示,这几年盈利难的原因在于整个行业发展相对初级,电竞商业化生态不健全。近年来,电子竞技发展迅速,商业化生态相对完善,商业联盟越来越成熟,越来越多的品牌开始进入电子竞技领域。

2019年底,哔哩哔哩以8亿元的价格,连续三年获得LOL全球总决赛中国独家直播权。优酷获得2018年世界杯直播权只需16亿元。2019年,耐克与LPL签署了一份为期四年的服装赞助合同,据传每年的赞助费用超过5000万元。

除了比赛本身影响力的扩大,产业资本的介入带来了更多的资源,从商业化、团队管理、品牌管理,重塑了电竞行业短短几年的发展和竞争格局。

JD.COM·星宇说,从他们自己的角度来看,公司支持的团队可以取得优异的成绩,除了球员的努力之外,他们还受益于企业的管理和充足的资源支持。

“比如在培训方面,我们有完善的培训体系,在选拔和培养电竞人才方面有系统的管理和实施。我们可以为更广泛的人群积极探索。著名球员Zoom和Yagao最早是从LDL子联赛球队中发现的,后来加入JDG队大放异彩。”

另外,无论是竞赛培训、市场品牌、业务发展,都遵循企业管理运营的模式,提供充足稳定的资源支持,对团队运营给予强大的后盾,让他们无后顾之忧,争创佳绩。这种系统的开发和支持是取得良好效果的重要原因。

至于商业化,工业资本带来了更多的变化。以JD.COM星宇为例,其盈利模式分为以下几个方面:一是团队有联赛和赞助收入,同时开辟了电竞电商业务,不仅限于销售团队衍生品,更紧密地与赞助品牌和合作品牌融合,利用直播、整合营销等综合手段为品牌提供更多电商销售渠道;此外,JD.COM星宇也在发展线下电子竞技业务,如电子竞技主赛场、电子竞技线下空间、电子竞技酒店等。

相比个人投入的团队,因为大公司的加持,合作伙伴和用户会对俱乐部有更多的信任。企业投资可以给团队带来稳定的资源。除了赞助商品牌,管理体系、供应商甚至物流都有更稳定的保障。

另外,在品牌管理方面,巨人公司的品牌公关团队可以为俱乐部提供更专业的支持,更符合上述电竞饭圈的发展情况。

2019年底,BLG从台湾省签下FOFOFO。2020年2月,FOFOFO女友爆料FOFOFO早期不当言论。BLG及其背后的电竞反应迅速,调查澄清了相关原因,并以情绪问题处理不当造成不良影响为由,对FOFOFO处以6个月工资的罚款,从而在短时间内扑灭了一场舆论危机。

巨人公司的专业公关品牌团队会对球员的外部品牌形象进行严格管理,任何人在直播中说脏话都会在播出后受到公司的处罚。

与之形成鲜明对比的是,一家由电竞从业者成立的俱乐部近日爆出球员嫖娼丑闻,在新赛季开始前的重要时期,对俱乐部形象造成了严重打击。很难想象这样的错误会发生在职业球队管理的俱乐部里。

巨头的进入加速了电竞行业的发展,新的需求在细分领域创造了更多的差距。第一批进入者正在电子竞技行业的上下游悄悄部署创新型公司。

首先是行业核心的竞争运营公司。近日,毕丽电竞完成第一轮融资1.8亿元,由浙江创翔文化基金牵头,天府文投、博瑞通信紧随其后。去年10月,英雄体育VSPN宣布完成数亿美元的B系列融资,腾讯领衔,SIG、Aauto rapper、天途资本紧随其后。

此外,根据工商信息,哔哩哔哩在去年12月入股了鹅文化,这是一家MCN的电子体育组织,拥有超过10000名员工。

以JD.COM为代表的大型工厂也在电子竞技领域悄然布局。2018年12月,JD.COM星宇投资了基于科学数据分析技术的SaaS平台ESPORTS-X,为职业俱乐部量身定制培训管理模式。

从全球来看,早期对电子竞技行业的投资更加火热。据懒熊体育统计,2020年1-10月全球电竞行业投资142项,总额超过12亿美元,涵盖电竞对战平台、游戏团队、科技、场馆、内容平台等各个领域。

Griffin GamingPartner,一个叫Griffin Gaming Partner的基金,9个月筹集资金,成立了一个2.35亿美元的电竞专项基金。

剑指2022年亚运会,中国电子竞技的新高峰

2018年雅加达亚运会,中国队举起奖杯,这是中国电竞3.0时代的开始,而在中国举办的杭州亚运会,则可以将国内电竞行业推向另一个高峰。

2020年12月16日,据杭州亚运会组委会官方披露,电子竞技被正式批准列入杭州亚运会比赛项目。

在2018年雅加达亚运会上,英雄联盟、英武竞技场(王者荣耀国际版)、皇家冲撞、实况足球、炉石、星际争霸2等6个电子竞技项目作为表演项目亮相。到2022年,在杭州亚运会的舞台上,电子竞技将成为官方项目。

JD.COM星宇认为,亚运会引入电子竞技比赛代表了对体育和电子竞技主流的认可,确立了电子竞技主流体育赛事的定位。其次,在亚运会的宣传和曝光下,电子竞技会被更多的人和圈子所关注和接受。在过去,电子竞技的主要受众可以认为大多是男性和年轻人。但是,经过几年的推广和正式进入亚洲,电子竞技将被公众接受和认可,成为主流的文化体育娱乐项目。

另一方面,电子竞技进入亚洲也促进了电子竞技的商业化和生态多样化。电子竞技一直备受关注,但商业化仍有巨大的提升空间。亚运会等成熟赛事可以为电竞商业化提供很好的借鉴,激发行业活力,激发多方投资,甚至推动出台更多相关产业政策,拓展生态系统。

官方认可将有助于国内电子竞技产业在政府的帮助下加快发展。一个从业者告诉中国。近几年,地方政府不断出台扶持电子竞技产业的政策,电子竞技运营商和电子竞技选手也成为新的职业。亚洲的电子竞技有利于提升电子竞技选手的社会地位,使绿色电子竞技更有序地发展,同时也使“全民电子竞技”更进一步。

电子竞技被纳入亚运会正式比赛,其实只是一小步。近年来,电子竞技进入奥运会的话题备受关注。在2019年底举行的第八届奥运会峰会上,电子竞技被正式纳入体育范畴。

中国的电子竞技,从网吧到奥运会,经历了一代多的青春。即使是现在,也有反对的声音。比如爱奇艺体育CEO俞凌霄就坚决否认电子竞技是一项运动,但电子竞技产业确实吸引了4亿年轻人。

专业化、竞技化、饭圈化的电竞产业,在中年人眼里已经不再是“无所事事”了。对于这个年轻人来说,电子竞技就像嘻哈、说唱、潮剧一样。这个1000亿的市场,不仅为投资者隐藏了下一桶金,也隐藏了这一代年轻人特有的热血和青春。


以上就是600692股吧看到腾讯、哔哩哔哩、大基金的布局:电竞将在2022年爆发的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注香亨股票网其他的资讯!