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「英科医疗」TF证券刘:分散精准零售已经成为目前非常重要的逻辑

时间:2021-05-01 12:55:47作者:佚名

“新世界、新未来、传统零售转型升级论坛暨新世界(600628)上市27周年”活动周五在上海举行。新财富零售行业金牌分析师、TF证券研究院副院长刘在活动上发表了主旨演讲,他表示,过去人们常说,消费的重心是人的货场,现在除了人,其他因素都变了。以前只能在指定的时间去指定的地点,购买标准化的大件物品。这是过去的消费逻辑,现在我们可以随时随地消费所有的商品。以前是标准大件,现在是各种非标准品。在这种情况下,产品与销售相结合的市场趋势发生了很大变化。以前品牌方有一个品牌部和一个市场部,做一个市场化的广告,通过集中媒体推给用户,再通过市场部分销,只要深度分销达到极致,就是成功的。但现在的问题是,过去以品牌为中心的玩法无法到达用户,因为流量分散,那么如何通过内容和社交媒体的流量到达用户,让用户形成对品牌的正确认识,进而形成线上线下的消费。现在很多品牌应该都有这种模式的缺点,或者说很多成功的品牌并没有意识到这个问题。

刘表示,由于内容渠道的推广,创意可以通过内容到达用户手中。在这样一个过程中,如何做到精准,即以消费者为核心的分散精准零售,成为了目前非常重要的逻辑。

(文章来源:全景网)


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