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瞿青:从“618”看消费的新变化 创幻财经

时间:2021-03-27 20:55:23作者:佚名

根据以往“618”网购狂欢的数据,各大电商平台披露的交易额均有不同程度的增长。其中,从2019年6月1日零时至2019年6月18日24时,JD.COM累计订单金额达到2015亿元,同比增长26.57%;天猫618期间,数百个国内外品牌去年销量翻11倍以上,110多个品牌销量过亿;苏宁全渠道订单从6月1日到18日下午6点同比增长133%;品多多订单数突破11亿,总营业额同比增长300%以上;网易考拉的“618全球购物节”才开始101分钟,销量就超过了去年“618”的第一天...一串快速增长的数据背后,一方面反映了中国消费的巨大潜力,另一方面也反映了消费的一系列新变化。

第一,消费升级趋势显著。近几年来,随着消费增长的逐渐下滑,方便面等廉价消费品的销量不断攀升,市场上关于消费退化的讨论也越来越多。但实际上,无论从去年的“双11”还是今年的“618”数据来看,消费升级都是当前消费领域更为显著的趋势。以今年的“618”为例,JD.COM“618”期间,3000元以上的扫地机器人、擦窗机等除尘产品表现良好,营业额同比增长200%以上;2000元以上高端美发护发产品营业额同比增长220%;具有杀菌烘干和大容量超快洗功能的家用洗碗机营业额同比增长500%;6月18日前一个小时的高速路由器销量是去年同期的27倍...天猫平台奢侈品推广参与品牌翻倍,营业额和营业额增长130%以上;海参、牛排等高端食材以及各种高端商品的销售增长处于前列。苏宁彩电整体销量增长105%,65寸及以上大屏幕彩电销量增长211%;多门冰箱增长77.8%,烘干洗衣机增长97.6%。网易考拉全球工厂店最受欢迎的消费品是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷。越来越多的数据证明,消费升级正在深入到我们日常生活的方方面面。

其次,消费正在下沉,三线及低能耗城市成为主要增长点。今年“618”的另一个亮点是低水平城市消费需求的井喷。在一二线城市消费需求进入股票博弈的背景下,能源水平在三线城市以下的城市成为消费需求的主要增长点。比如平多多“618”期间,近70%的订单来自三线及以下城市,当天推出的一款售价6.58万元的奇瑞汽车,8小时内支付了70多万元,大部分采购来自四五六线的城市和乡村。JD。COM的“618”三线及以下城市成为主要消费者,低端城市家电营业额占近60%,农村市场55寸以上电视销售额占50%以上,门到门和多门冰箱销售额占40%以上。天猫性价比平台中低端市场下单量同比增长2倍,三五线城市用户数和成交量同比增长100%以上;订购千元跑步机一小时后,销量是平时一整天的四倍,“小镇青年”的订单占70%...数据背后,反映了三线以下城乡市场巨大的消费潜力。

“双十一”“618”成交量创下新高的背后,一方面反映出虽然经济面临压力,但在消费升级和消费下沉的浪潮下,国内消费市场仍有很大潜力,个人所得税减免政策对低能耗城市消费需求的拉动作用更为显著;另一方面,消费需求的平稳快速增长也表明,消费在经济增长中的作用越来越大,消费对经济增长的驱动力不断增强。展望未来,随着减税减费、消费升级等红利的不断释放,下半年消费数据基数将下降,消费有望保持平稳较快增长,从而对冲外需和房地产疲软对经济的下行压力。


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