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「招商证卷」苹果高管:使用谷歌便宜货的学生“不会成功”

时间:2021-04-13 00:52:21作者:佚名

据外国媒体报道,苹果公司营销高级副总裁菲尔·席勒几天前在一次采访中猛烈抨击了谷歌的Chromebook笔记本电脑,声称使用这些电脑的学生“不会成功”。

美国K-12教育市场竞争日趋激烈,苹果在美国市场已经输给了谷歌和微软。

“Chromebook已经进入课堂,因为坦率地说,它们是进行必要测试的廉价测试工具。”席勒在宣传苹果新推出的售价2400美元的MacBook Pro时接受采访时说,“如果你只想测试孩子,那么也许一台便宜的笔记本电脑就能做到。但是,他们(使用这样的笔记本电脑)不会成功。”

这篇采访报道发表后,席勒在推特上写道:“每个孩子都有成功的能力。”

目前卖给学校的Chromebook比其他类型的电脑都多。据Futuresource Consulting统计,2018年,美国K-12教室部署的笔记本电脑和平板电脑中,60%是Chromebook,搭载微软Windows操作系统的电脑排名第二,占22%。而苹果的iOS和MacOS只占18%的市场。

未来资源(Futuresource)分析师迈克尔·伯勒姆(Michael Boreham)在一封电子邮件中表示:“在美国需要购买设备进行大规模在线评估的领域,Chromebook显然比竞争对手的产品便宜得多。"

席勒反对Chromebook的论点如下:根据苹果“多年前”做的一项研究,孩子在忙的时候学习效果最好。为了最大限度地参与,学校需要购买像苹果iPad这样的“尖端学习工具”。

他还回到了苹果公司CEO蒂姆·库克提出的一个论点:谷歌的Chromebook是一台“测试机”。这是因为Chromebook更适合政府授权的“公共核心”测试,需要或者强烈推荐使用键盘。苹果的iPad被席勒称为“儿童学习的终极工具”。它没有内置键盘,需要一个额外的附件来添加键盘。

根据Technavio今年早些时候的估计,2019年美国教育市场的销售额预计将达到430亿美元。在校期间熟悉某公司软件的同学,长大后可能仍然是该公司的客户,可以继续购买该公司的电脑。

教育市场对苹果很重要。2018年初,苹果在芝加哥一所学校召开新闻发布会,讨论其教育战略和“人人都能编码”计划。在这个项目中,苹果创建了一个免费分发给学校的计算机科学课程。去年,苹果宣布将为高级安置高中学生开设一门新课程,重点是苹果的编程语言Swift。

苹果还在发布会上宣布了其入门级iPad的最新升级,并表示将以300美元的折扣出售给学校。

博雷姆认为,除了价格,谷歌的课堂软件也比苹果的更有竞争力。谷歌教室允许学生登录任何Chromebook,调出他们的个人数据并保存修改后的内容。他补充说,谷歌的设备管理软件也更适合IT管理员。

“微软和苹果都增加和扩展了他们的解决方案,包括升级和更便宜的硬件、信息技术部署工具以及更广泛的应用程序和工具。但到目前为止,没有什么迹象表明市场结构发生了任何重大变化。”伯勒姆说。


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